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华为小米角逐OLED电视高地,战场主导权却不在他们手中 原创

2019-12-09 13:38:04      钉科技      建辉  1155

[钉科技述评]《浪潮之巅》中说:“科技的发展不是均匀的,而是以浪潮的形式出现。”这一点在彩电业体现地颇为明显,每一代的主流技术都会在行业中主导数十个年头,直到被更有优势的新技术取代。液晶“战胜”CRT就经历了这样的过程。而在当前,液晶也不可避免地暴露出了越来越多的问题,比如尺寸增长带来的成本大幅提升,比如画质的瓶颈,比如漏光等问题。新的显示技术浪潮已经来临,OLED正是近年来活跃度最高和受关注最多的“弄潮儿”。

当前,小米、华为等新兴品牌也纷纷聚焦OLED,看重的是技术标签、高端属性以及溢价能力,但从产品、技术、品牌影响来看,在这场OLED的较量中,他们都不占据主动权,主导OLED市场的,依旧会是作为行业旗手的创维。

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低迷的彩电业,高光的OLED

近年来,除了某些互联网品牌以贴近甚至低于成本的价格寻求销量增长的那一段疯狂而短暂的时间,彩电业整体一直没能迎来反弹。低迷,似乎已经成为行业无法跳脱的惯性。

根据奥维云网(AVC)推总数据,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。

在2019年上半年,行业下行状况愈演愈烈,同样根据奥维云网(AVC)推总数据,国内彩电市场均价同比下降9.4%,零售量规模2200万台,同比下降2.7%;零售额规模640亿元,同比下降11.8%。全年的预测好于上半年,但依旧不容乐观零售量、额的降幅分别为2.0%、8.4%。

从量额的变化对比,不难看出行业弥漫着低价换量的氛围,而“价格战”事实上并未有效促进销量的提升。彩电业整体深陷存量泥潭,这与液晶电视难再激发消费者的换新热情有直接关联。尽管液晶电视已经纵横市场十余年,但在新技术浪潮的面前,它的“落后”也一览无遗,画质表现的瓶颈,漏光问题的短板,是天然的弊病。

与行业整体形成鲜明对比的是OLED产品市场表现的持续攀升:奥维云网(AVC)数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模同比仅微增0.5%,而OLED电视实现了47%的增幅;2019年上半年,全球OLED电视出货量120万台,同比增长21%。

渠道方给出的一线数据或许更直观和有说服力:根据苏宁家电集团副总裁范志军在7月份一场行业活动中公开的数字,今年上半年,苏宁OLED电视销量增长74%,其中,创维55吋OLED电视,7月推广季单型号销售就过2000台。

色彩真实饱满、形态可塑性高、无需背光源组,OLED被市场和消费者选择,自有道理。前路未知,深处迷雾中的彩电业需要一道光,OLED看起来就是这样一道光。

小米华为入局,争取战局主动

市场行情的持续走高,让越来越多的品牌布局或者深入布局OLED产品线,全球范围来看,进入OLED阵营的彩电企业已从2014年的3家扩大至目前的15家,目前,包括LG、创维、索尼、康佳、长虹、飞利浦、勒维、海信、松下等在内的全球知名品牌都已经推出了OLED产品。

彩电市场的跨界者也闻风而至:近段时间,相继有消息称小米、华为将于明年推出全新的OLED系列电视产品。11月初,在发布了量子点电视后,小米电视总经理李肖爽表示,小米后续会面向高端市场推出OLED电视和叠屏电视;随后,据韩媒报道,华为方面已经和OLED电视面板供应商LGD方面进行了洽淡,双方协商于2020年正式推出华为“智慧屏”的OLED版本。

将新兴的显示技术作为未来发展的动力,上述品牌的战略意图不言而喻,而对于小米和华为而言,布局OLED产品线应该还有更多意义:

其一,避免被行业巨头拉开太大距离。小米今年在彩电市场表现超越从前,而华为,刚登上彩电舞台,已经引起了关注,但整体来看,无论是已经有了几年探索的小米,还是作为“初生牛犊”的华为,整体的市场表现与行业巨头还有相当大的差距,如果在新技术潮流中不做跟进,就很有可能被巨头们拉开更大距离。

其二,强化自身在彩电业的技术标签。目前的彩电业,已经进入了技术变革的深水区,技术也是消费者认知彩电产品的重要维度,但就小米和华为而言,特别是前者,技术符号并不突出,即便是华为,也会被认为尚且缺少彩电产品上的技术积累。OLED目前正是彩电业技术的代名词之一,可以为二者更好打上技术标签。

其三,争取掌握在彩电业发展主动权。无论是紧跟巨头还是突出技术,其实都是为了在行业内更好地掌握发展的主动权,OLED作为新兴显示技术,尽管部分巨头已经掌握主动,但多数品牌还在起跑阶段,小米、华为在这个时机跟进,就有可能在竞争中提高自身的行业地位,争取更大主动。

其四,争取在高端市场有更好的表现。小米、华为布局彩电,最终的目的之一是获得更好的盈利预期,OLED产品在目前带有“天然”的高端属性,在溢价能力上更符合二者需求。

二者的参与,对于行业或有一定利好,主要是在OLED的产品认知度上,毕竟,二者都有较好的品牌势能。

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行业爆发关键,仍在创维手中

需要注意的是,无论是从技术发展的角度,还是从产品普及的角度来看,无论是小米,还是华为,都不具备真正主导OLED市场和推进市场真正爆发的能力。能够真正主导行业发展的品牌,需要在彩电业有更深的积累,在产品能力、技术实力和品牌影响力这三个维度都有所建树,从这里来看,在国内率先扛起OLED旗帜的创维,才是行业真正有力的推动者。

产品来看。6年间,创维已经推出并量产十余款OLED电视产品,丰富的产品类型,能够满足用户多样化的需求。

今年发布的S81自发光智能电视,采用V19代OLED显示屏,支持VRR可变刷新率,高至120Hz,配备蜂鸟AI画质芯片Pro,全面提升画质表现;配备创维独有的SOBiF 无残影技术,让消费者在正常使用的情况下,没有烧屏之忧;TrensAI AOD息屏显示功能,在息屏状态下可完整显示关键信息,用耗电量极小的区域显示方式,与用户实现语音及视觉的双维度互动,扩展用户与电视交互沟通的便利性和实用性。产品领先,是获得用户青睐的核心。

技术来看。OLED是画质表现的基础,但各家产品的最终能力并不相同,这要依赖品牌自身的调试和优化。创维蜂鸟AI画质芯片Pro,结合AI机器学习算法,实现了AI场景自适应,可基于算法智能识别内容场景,自动切换画质和音质模式,定制画面和声音提升方案并自动完成优化,再度提升OLED画质表现。

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另外,创维还是国内首家、全球第二家具备OBM(OLED模组自制)能力与资质的电视厂家。OBM全称为OLED Basic Module,是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程,是极少数公司才拥有的资质。创维已积累相关专利技术百余项,量产的超大尺寸贴合、超小精密贴合、超重贴合等难点技术均在行业内处于领先地位。更与LGD联合开发背板材料,确保OLED背板强度可靠。技术领先,是引导行业发展的关键。

品牌来看。创维本就是全球知名的家电品牌,在全球彩电市场更有举足轻重的地位。在OLED产品方面,从用户和市场接受情况来看,创维已经获得多项荣誉,成为最受中国消费者欢迎的OLED电视品牌。品牌过硬,是实现产品普及的基础。

从以上三方面来看,在OLED领域,不仅是小米、华为等彩电领域的新兴品牌,其它知名品牌同样难以达到创维的影响力和掌控力。

戏剧家杜伽尔说:“生活是一种绵延不绝的渴望,渴望不断上升,变得更伟大而高贵。”对于消费者而言,寻找更好的彩电产品,获得更佳的声画体验,体现的正是对美好生活的绵延不绝的渴望,创维则在用OLED的更好产品表现,满足着这样的渴望。满足渴望,恰恰是一家企业、一个品牌变得伟大的关键。(钉科技原创,转载请务必注明出处“钉科技网”)


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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