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康佳独家总冠名爱奇艺尖叫之夜,年轻化营销为品牌赋能

2019-12-07 09:04:23      钉科技       4306

年末来临,娱乐狂欢庆典相继拉开大幕,爱奇艺尖叫之夜如约而至。12月6日,由康佳独家总冠名的康佳APHAEA 2020爱奇艺尖叫之夜在北京热力开启,娱乐圈顶级流量重磅登场,当红花旦小生璀璨齐聚,康佳联手爱奇艺与青春名士共同缔造了一场业界文化与艺术交流的顶尖盛会。

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众星云集,亮点燃爆眼球

此次爱奇艺尖叫之夜按照星光红毯、演艺颁奖、星光大show三大流程进行,与往年相比,今年的尖叫之夜在奖项设计、演出阵容、观众体验等方面都有大幅升级。包括李现、肖战在内的热剧明星,TFboys、时代少年团等青春代当红组合以及黄磊、王劲松等众多耳熟能详的老戏骨悉数亮相,在强大的舞台支持下为大众呈现了一场高品质感官盛宴。

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尤其值得一提的是,贯穿活动始终的互动环节为观众带来耳目一新的尖叫体验。盛典开始之前,通过打卡康佳集团北京分部的尖叫地标、微博抽奖等方式获得现场门票, “尖叫之夜”直播期间也有在线拍同款、直播间互动、弹幕互动等多样玩法,引爆粉丝群体。

康佳冠名,助燃高潮迭起

作为本年度爱奇艺尖叫之夜的总冠名商,康佳以青春姿态完美融入年轻群体。活动当天,康佳旗下高端子品牌APHAEA(阿斐亚)电视在红毯区闪耀灿烂星光。

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盛典中,一支专为APHAEA打造的动感热舞在尖叫之夜首次亮相,展开了一场潮人与潮品的热血碰撞。此外,这款电视产品还作为现场大奖压轴抽出,助燃当夜狂欢。

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康佳集团副总裁曹士平和爱奇艺首席营销官王湘君也亮相舞台,在演艺颁奖环节为《乐队的夏天》《中国新说唱》等4个获奖综艺颁出奖项。其中,马东、欧阳娜娜、华少、朱丹与曹总积极互动,成为了康佳APHAEA A3的首批体验官。

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康佳集团副总裁曹士平(左)、爱奇艺首席营销官王湘君(右)

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对康佳而言,爱奇艺尖叫之夜蓬勃、热烈的青春气息,与自身充满活力的品牌气质有着深度契合。此番冠名,来自康佳对年轻群体消费需求和心理需求的深度洞察。通过备受年轻人追捧的爱奇艺尖叫之夜明星效应,康佳直接打入目标市场的核心群体——粉丝群内部,架起一座与年轻群体“玩在一起”的桥梁,这对品牌缔造青春印象、进一步激发品牌活力有着重大意义。

青春康佳,广获青年喜爱

近年来,随着年轻人在消费市场的崛起,市场需求、用户场景、传播渠道都发生了翻天覆地的变化。在时代语境与流行文化大变迁的势潮下,康佳顺应5G、AI、人工智能等技术发展,以个性化的贴心服务,集娱乐、影视、教育、健康等内容于一身的前沿资源以及温暖的家庭服务陪伴,为用户带来了前卫的智能家居生活。

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为进一步洞见年轻人的生活需求,康佳走进校园,举办多项品牌活动。在复旦大学等知名学府,打造大学生广告艺术学院奖平台,以创意赛事的形式搭建起品牌与年轻人沟通的新场景,汲取鲜活思维,赋能先锋创意的实现,与年轻人玩在一起。

在打入校园的同时,康佳也在着力深挖粉丝群体,连续六年冠名颇受年轻人喜爱的华语乐坛盛事华语榜中榜活动、亮相由人民日报新媒体打造的“有间国潮馆”快闪活动等。今年4月,康佳再出大招,邀请90后国民级优质偶像鹿晗担当康佳智能电视代言人,借力粉丝互动传递品牌智能化、年轻化的理念。

与年轻人之间价值关联的重构,是康佳活力焕新的核心思路。对品牌自身而言,主动跟随青春潮流,聚集品牌的流量与人气,能够为品牌长远发展注入澎湃活力。而对消费者而言,康佳带着不断迭代的高科技智能产品走入生活,与消费者一同玩转客厅娱乐大屏,打造智能化家庭交互中心,对提升全民生活品质、推动社会人工智能进程向普惠方向发展有着重大的实践价值。

正如康佳集团总裁周彬所言:“现在的康佳是个快速增长,高效运转,共享双赢,年轻化发展的企业。”毫无疑问,康佳已经走出一条年轻化道路,也为中国民族品牌的发展提供优秀借鉴。


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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